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Un exemple concret
Une ville impose dans sa charte graphique deux couleurs, une typographie et un usage précis du logo pour toutes ses affiches et publications.
Le piège à éviter
La charte graphique n'est pas le logo : elle définit comment utiliser le logo et les autres éléments visuels ensemble.
Pour aller plus loin
Une charte graphique est le plus souvent livrée sous forme d'un document appelé guide d'identité visuelle ou brand book. Elle précise d'abord les règles du logo : versions en couleur, en noir et blanc ou en négatif, taille minimale et zone de protection, c'est-à-dire l'espace vide à conserver autour du signe. Elle indique aussi ce qui est interdit, comme déformer le logo, changer ses couleurs ou le placer sur un fond qui nuit à sa lisibilité.
La partie consacrée aux couleurs donne des références dans plusieurs systèmes selon le support : CMJN pour l'imprimé, RVB et code hexadécimal pour l'écran, et souvent une teinte Pantone pour garantir l'identité d'une couleur. La typographie est traitée de la même manière, avec des polices pour les titres, les textes courants et une alternative pour le web. On y ajoute des principes de mise en page (grille, marges, hiérarchie), le style des images et des icônes, parfois le ton rédactionnel. Un système cohérent permet à plusieurs personnes de produire des supports qui se ressemblent.
En STD2A, cette notion relève du design graphique et de la communication visuelle. Elle sert à analyser une identité existante ou à construire un système lors d'un projet. Les collectivités et les administrations en publient pour leurs communications : l'État français a ainsi adopté en 2020 une identité commune, avec sa propre typographie nommée Marianne. Une charte doit rester vivante : elle s'adapte aux nouveaux usages, comme les réseaux sociaux ou l'écran mobile, sans perdre ses repères fondamentaux.
Ne pas confondre
- Identité visuelle : C'est l'ensemble des signes qui représentent l'organisation ; la charte graphique en est le mode d'emploi.
- Logotype : C'est un élément de l'identité, composé de lettres ; la charte indique comment l'utiliser.
- Charte éditoriale : Elle fixe le ton, le vocabulaire et le style des textes, alors que la charte graphique règle l'aspect visuel.
Dans ta copie
Dans cette étude de cas, la charte graphique de l'association garantit la cohérence de ses supports. Elle impose une palette limitée à deux couleurs, une famille typographique pour les titres et une autre pour les textes, ainsi qu'une zone de protection autour du logo. L'affiche étudiée respecte ces règles, ce qui la rend immédiatement identifiable, même sans voir le logo en entier. En revanche, le flyer utilise une autre police : cet écart affaiblit la reconnaissance de la marque. Je propose de le corriger pour restaurer l'unité du système visuel.
À retenir
- La charte rassemble les règles d'emploi de l'identité visuelle.
- Elle précise logo, couleurs, typographies, mises en page et images.
- Elle garantit la cohérence entre tous les supports, imprimés et numériques.
- Elle indique aussi les usages interdits, comme déformer le logo.
Teste-toi
STD2A · question corrigée
Le rôle principal d'une charte graphique est de :
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Réponse B. Elle assure une identité visuelle cohérente sur tous les supports.
STD2A · question corrigée
Pourquoi une charte graphique définit-elle une zone de protection autour du logo ?
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Réponse C. La zone de protection est un espace vide que l'on garde autour du logo, afin que textes, images ou bords de page ne viennent pas le perturber. Elle n'est pas faite pour les mentions légales, ne modifie pas la taille du logo et ne fixe pas une couleur.
Questions fréquentes
Une petite entreprise a-t-elle besoin d'une charte graphique ?
Oui, même sous une forme simple d'une ou deux pages. Quelques règles sur les couleurs, la police et le logo suffisent à rendre ses supports reconnaissables, surtout quand plusieurs personnes les réalisent.
Pourquoi la charte donne-t-elle plusieurs codes pour une même couleur ?
Parce qu'une couleur ne se produit pas de la même manière sur un écran, qui émet de la lumière, et sur une page imprimée, qui en reflète. Les codes CMJN, RVB ou Pantone permettent de retrouver une teinte la plus proche possible sur chaque support.
Notions liées
Pour réviser tout le chapitre, va sur la page STD2A, ou retrouve toutes les définitions dans le lexique du bac. Dans l'application, les quiz reprennent ces notions sur le programme de ta série.